透視立邦的成長法則

時間:2021-12-13 15:18:42 來源:CIAA 點擊量:

導語:在當前新形勢下,立邦將抗菌抗病毒涂料作為新賽道,以抗菌標志進行加持,傲立產業潮頭,揚帆起航正當時。
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作者:CIAA(中關村匯智抗菌新材料產業技術創新聯盟/全國衛生產業企業管理協會抗菌產業分會)
 
“如果有什么東西在未來幾十年里可以殺掉上千萬人,那更可能是個有高度傳染性的病毒,而不是戰爭。不是導彈,而是微生物。”這是比爾蓋茨早在2015年的TED演講中說的一段話。
 
真的是一語成讖!新冠疫情的發生正在快速印證比爾蓋茨的這段話:截至2021年12月1日,全球新冠病毒感染者累計已經超過2.6億人,死亡人口累計已經超過520萬人。然而可怕的是,這并不是終點,新冠疫情仍在全球肆虐。
 
大疫面前有大愛!在新冠疫情發生后,眾多企業紛紛行動起來,以捐款捐物的形式支援新冠疫情防控工作,譜寫出了一曲新時代的贊歌。然而我們認為,對于企業而言,相比于直接發起捐助行動,更有意義的是利用在技術方面的積淀快速開發出對能夠有效防控微生物風險的產品,而這也正是企業產品力的重要體現。
\立邦中國顯然深諳此道。作為一家有溫度、有擔當、有社會責任感的企業,新冠疫情發生后,立邦第一時間向湖北省咸寧市紅字會捐贈 200 萬元人民幣支持當地采購疫情防控所需物資。2020年3月,立邦快速向湖北省新冠肺炎定點醫院捐贈了他們創新性新產品——抗病毒涂料(當時未上市),以實際行動展現企業的“社會責任”。
 
而本文正是期望通過對立邦抗菌抗病毒涂料的探究,以管中窺豹方式,透視立邦在中國市場的“成功法則”。
 

01 產品法則
 

得中國市場者得天下。早在2009年,中國就以755.44萬噸的年產量躍居全球第一大涂料生產國。而今,中國涂料年產量更是已經跨越2400萬噸門檻。立邦自1992年進入中國市場,在見證中國涂料工業蓬勃發展的同時,順應中國涂料市場需求,迅速成長為中國行業翹楚。根據《涂界》(Coatings Industry)統計,立邦從2014年開始成為中國涂料100強企業排行榜第一名并蟬聯至今。根據《2020立邦中國企業社會責任報告》,2020年立邦在中國市場的銷售額已經高達214億元。
 
立邦為什么能在中國市場取得如此成功?探究下來可以發現,很重要的一點在于立邦能夠先人一步洞悉中國涂料市場需求和消費者痛點,然后在此基礎上創新性的開發出諸如“凈味”、“N合一”等能夠迅速而持久占據消費者心智的涂料產品,從而為企業發展贏得了持續競爭的優勢。立邦抗菌抗病毒涂料的開發同樣遵循這一邏輯。正是洞悉到大健康發展趨勢,立邦很早就開始了抗菌涂料的開發;而在新冠疫情發生后,立邦又第一時間行動起來,用很短的時間對抗菌涂料進行升級,開發出了抗菌抗病毒涂料,并將其作為新賽道,持續加大投入。
 
抗菌是采用物理、化學等方法殺滅細菌、真菌等微生物和/或妨礙細菌、真菌等微生物生長繁殖及其活性的過程。而抗菌涂料就是具有抗菌功能的涂料。對于涂料行業而言,抗菌涂料并非新事物,早在本世紀初,抗菌涂料就已經被開發出來并推向市場。然而在彼時,涂料企業僅僅將抗菌涂料作為一個新品類而已,并未將其上升到企業的戰略層面。而新冠疫情的發生,則在極短的時間內引爆了涂料企業對于抗菌涂料的熱情,從而使抗菌涂料從籍籍無名一躍成為涂料市場最為炙手可熱的產品品類。
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“立邦公司希望通過創新技術來開發抗菌抗病毒涂料,提供新常態的安全社會,為解決社會問題來實現業務的可持續發展”,立邦中國技術副總裁蔡永岳博士在談到立邦開發抗菌抗病毒涂料的初衷時介紹到:“為了達成這一初衷,我們首先將目光聚焦于安全?,F在,立邦公司的抗菌產品已從涂料產品擴展到內墻涂料、自流平砂漿、罩面清漆、卷材涂料、粉末涂料、美縫劑等,所有這些產品的開發都以安全為前提,首先選用符合安全要求的原材料,然后再做進一步的功能開發。另外,我們不只是聚焦于單一新品的開發,更多時候是從客戶角度出發,從空間應用場景出發,為客戶提供的是整體的涂裝解決方案。” 
 

02 質量法則

 
產品要做出來,更要做好。而做好產品就需要很強的質量管理能力。對于立邦而言,質量理念始終貫穿在企業百年成長歷程中。根據蔡永岳博士介紹,一直以來,立邦就致力于以質量優先作為價值導向,不僅建立了嚴格的生產和質量控制體系,符合ISO 9000和ISO 14000外,還建立起了強大的品質管理團隊,通過在全國各地設立品保,對生產流程和產品出廠建立起一套完整的品質檢驗流程,從而確保出廠產品的高品質。
 
“產品的抗菌性能和安全性能是消費者關心的主要問題,而如何向消費者展示這些性能也一直是立邦在思索的問題”。誠如蔡博士所言,抗菌性能看不見、摸不著,因此,社會公眾對于什么是抗菌產品,如何對抗菌產品的性能進行評價,以及該在什么情況下如何使用抗菌產品等問題心存疑惑,甚至是難以理解?;诖?,中關村匯智抗菌新材料產業技術創新聯盟(英文簡稱:CIAA)制定出對產品的衛生安全性能和抗菌性能進行評價的技術標準,并基于該技術標準開發出抗菌標志,以達到用看得見的(圖案)來傳遞看不見的(品質)的目的。
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“抗菌標志代表了當前中國抗菌行業的最高技術要求”,CIAA秘書長張迎增先生在接收采訪時指出,“這是因為抗菌標志已經建立起了嚴苛的專業要求,包括申請單位資質要求、抗菌產品技術要求,以及抗菌功能標注規范。因此,產品一旦獲得抗菌標志授權,就意味著該產品已經在CIAA認可的、具有CMA和CNAS資質的第三方抗菌檢測實驗室取得檢測報告,其衛生安全性能和抗菌性能滿足嚴苛的CIAA技術要求,且申請單位已經對產品質量做出承諾。”
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立邦對質量的精益求精,與CIAA抗菌標志的精神高度一致。因此,對于產品質量有著極致追求的立邦,為了進一步提升抗菌抗病毒涂料的產品品質,并能夠更好地向消費者展示抗菌抗病毒涂料性能,于2020年開始向CIAA提出了抗菌標志申請。經過CIAA嚴格的形式審核和專業審核,截至目前,立邦旗下共有9款抗菌抗病毒涂料產品已經獲得抗菌標志使用授權。
 
CIAA在2021年10月28日舉行的“2021年度抗菌標志產品發布會”上發布了 “2021年度抗菌標志產品”。立邦正是憑借這9款抗菌抗病毒涂料,入圍CIAA發布的“2021年度抗菌標志產品”。
 

03 標準法則

 
產品市場競爭的最高境界是什么?標準——通過標準建立起市場競爭的門檻。“一流的企業做標準,二流的企業做品牌,三流的企業做產品”,這句話正是對這一境界的生動描述。
 
中國抗菌涂料的標準化始自2007年。該年度,行業標準HG/T 3950-2007《抗菌涂料》正式發布。此后,中國又陸續發布了GB/T 1741-2007《漆膜耐霉菌性測定法》和GB/T 21866-2008《抗菌涂料(漆膜)抗菌性測定法和抗菌效果標準》、GB 21353-2008《漆膜抗藻性測定法》等三項國家標準。立邦作為中國涂料行業的重要參與者,從一開始就參與了HG/T 3950-2007《抗菌涂料》的制定工作。2020年,立邦又參加了T/CNCIA 01014-2020《抗菌及抗病毒涂料》和T/CNCIA 03002-2020《涂料(漆膜)抗病毒性能測試方法》等標準的制定工作。
\“我們需要標準來規范和要求自己,也希望通過參與標準編制工作來共同推進行業的良性有序發展。立邦主要從行業的發展方向和客戶需求角度選擇參加制定的標準。”蔡永岳博士指出。正是基于這一原則,在參加上述抗菌涂料相關產品標準制定的基礎上,立邦在2020年又選擇參加了CIAA立項的4項基礎性抗菌團體標準和5項抗菌應用場景標準的制定工作。其中,CIAA制定的4項基礎標準分別從術語、抗菌檢測、抗菌性能和抗菌功能標準的角度,為抗菌行業構建起了標準的底層邏輯。而作為國內首個對場景抗菌處理進行探索的標準,CIAA制定的這5項抗菌應用場景標準在對不同場景微生物風險分析的基礎上,規定了不同場景應當進行抗菌處理的部品/部件、抗菌技術要求及抗菌性能評價方法,對于指導抗菌產品在不同場景的應用具有重要的指導意義。
 

04 后記

 
“變”才是這個時代“惟一不變”的法則??v觀立邦涂料百年進化史,很好地詮釋的這一理念。不同時代,人們審美觀念不同,產品需求也不同。正是適應了消費市場的這一變化,立邦才能在百年發展歷史中,始終傲立潮頭,持續引領涂料市場發展。
\在全球疫情持續蔓延的情勢下,全球對抗菌涂料的需求正在日益擴大。而今,立邦秉承著“刷新美好生活空間”的企業使命,繼續在加大抗菌抗病毒技術研發與應用的投入,致力于為消費者創造更多價值,刷新健康、美好未來。正所謂,傲立潮頭,揚帆起航正當時!
 
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